微观和宏观影响者:如何工作

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。

微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。


“越南老停电,还怎么跟中国争?”

天玺联盟

彭博社9月25日发表评论文章称,全球试图降低对中国庞大制造业的依赖,而这一努力在很大程度上取决于一个国家:越南。反过来,越南能否不负这些期待,可能又取决于几座长期闲置的风电场命运如何。随着能源成本飙升,越南政府警告称,最早从明年起就可能出现停电。遭遇这种情况的远不止这些项目。而此后持续已久的后遗症则表明,如果越南想再次实现这样的扩张,就必须设法吸引私人资本重新入场。越南电力集团的一份数据库列出了85个陷入类似纠纷的风电和太阳能项目,总装机容量达4.7吉瓦,但目前只有1.6吉瓦在供电。这一能源转型框架由联合国斡旋达成。要维持这台工业机器运转,需要数量惊人的电力,而问题也由此开始。四年过去,计划中的50个项目仅有3个获得投资,已落实资金仅相当于所需110亿美元的约7%。伊朗战争进一步加剧了这一局面:液化天然气(LNG)一度被视为越南未来电力系统的支柱,但如今看来,它已不像当初所宣称的那样经济实惠或供应可靠。在过于优厚的收益保障推动下,越南2019年至2021年的可再生能源热潮从各个方面看都像是一场淘金热。越南制造业是全球增长最快的制造业之一。过去五年的大部分时间里,这些争议导致数吉瓦的清洁能源发电能力一直无法投入运行。然而,如果放在越南电力需求激增的背景下来看,这种讨价还价无异于因小失大。政府试图修改已经与发电企业达成的合同,使越南在私人资本眼中看起来成为一个投资风险较高的地方。评论称,随着越南政府试图与特朗普政府敲定一项贸易协议,在全球与中国“脱钩”的过程中,越南处于有利位置,有望成为最大的受益者之一。理论上,其余发电能力足以满足数百万户家庭的用电需求。这些项目并非全部已经完工,但其中至少0.5吉瓦似乎已经完成测试,可以并网投运。越南电力集团现在有余力作出一些让步。越南第一轮混乱的可再生能源热潮已经证明,该国能够以惊人的速度提高发电能力。开发商争相抢占项目合同,为赶进度而走捷径,把许可证、土地使用权和电网接入等问题留待日后解决。迅速采取一个不尽完美但切实可行的解决方案,让其中最具可行性的项目接入电网,同时避免让那些公然违规者从中获利,要远胜于让目前这种进退两难的状态继续拖延下去。越南政府希望在未来五年内将电网规模扩大至目前的大约三倍,为此需要1360亿美元资金——远远超出政府自身能够负担的范围。如果恢复投资者信心能够使越南政府计划到2030年新增的约150吉瓦装机容量的融资成本哪怕降低几个基点,那么,为1吉瓦遗留项目多支付10%的费用也不失为一笔划算的交易。越南或许是自身成功的受害者。自特朗普第一届政府以来,各国试图通过加征关税和推动供应链多元化来限制中国贸易,而越南从中获得的好处可能超过几乎任何其他国家。越南电网的电力需求正以每年约10%的速度增长,但在疫情前后的一轮可再生能源热潮失控之后,电力供应增长陷入停滞。对于一个曾在2023年因停电导致工厂停产、国内生产总值因此损失0.3%的国家来说,这似乎令人难以置信,但越南目前仍有大量基本完工却陷入停滞的可再生能源发电项目。位于中央高原茶园和咖啡种植园之间的两座风电场就是典型案例:它们原定于2021年完工,却因监管问题悬而未决而闲置多年,直到今年1月获得许可,终于得以开始运营。这些项目积压并不能完全归咎于越南电力集团。越南甚至正在考虑利用煤电来缓解长期存在的电力短缺。对于下一代项目,双方应当形成恰恰相反的规则:在投资者投入资金后,越南政府不会再修改合同;而开发商也不能指望项目期限和许可证问题可以讨价还价。这个问题早就该解决了。可再生能源是唯一能够以所需速度进行建设的电力来源,但越南“公正能源转型伙伴关系”(JETP)的进展表明,这些项目在多大程度上依赖私人资本。其出口额几乎相当于国内生产总值的全部规模,去年经济增长了8%。中国驻越南大使何炜指出,中越已步入高水平构建命运共同体新阶段,两国投资合作水平、产供链协同效率、利民惠民程度前所未有,期待越南政府持续优化营商环境,为中企在当地扎根发展保驾护航。评论称,然而,真正能够应对如此大规模问题的解决办法只有一个,而这恰恰是越南一直在回避的:结束与国有电力企业越南电力集团(EVN)之间的电价争议。这并不意味着要让开发商觉得越南可以任人摆布。此后持续至今的电价争议,反映出这家电力企业试图对这一混乱局面进行规范,同时避免为如今已经能够以更低价格购买的电力支付过高费用。然而,如果越南无法生产足够的电力来驱动其生产线,跨国企业很可能会得出结论:其他国家——甚至中国本身——才是更好的投资选择。在经历了几年的艰难时期后,该公司如今已经消除了累计亏损。

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